మమితా బైజు, నివిన్ పౌలీ ప్రధాన పాత్రల్లో నటించిన ‘బెత్లెహేమ్ కుటుంబ యూనిట్’ Bethlehem Kudumba Unit కేరళతో పాటు ఓవర్సీస్లోనూ భారీ విజయాన్ని అందుకుంటోంది. బాక్సాఫీస్ వద్ద దూసుకెళ్తున్న ఈ చిత్రం త్వరలోనే రూ.300 కోట్ల గ్రాస్ మార్క్ను అందుకునే దిశగా సాగుతోంది. అయితే సెప్టెంబర్ 4న విడుదలైన ఈ సినిమాకు తెలుగు రాష్ట్రాల్లో మాత్రం పూర్తిగా భిన్నమైన ఫలితం ఎదురైంది.
కేరళ, ఓవర్సీస్ మార్కెట్లలో ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకున్న ఈ సినిమా తెలుగు వెర్షన్ మాత్రం ఆశించిన స్థాయిలో వసూళ్లు సాధించలేకపోయింది. ముఖ్యంగా నాలుగు వారాల ఓటీటీ నిబంధన కారణంగా పీవీఆర్, ఐనాక్స్ వంటి ప్రముఖ మల్టీప్లెక్స్ చైన్లు సినిమాను ప్రదర్శించకపోవడం తెలుగు మార్కెట్పై ప్రభావం చూపింది.
దీనికి తోడు తెలుగు ప్రేక్షకులను అంతగా ఆకట్టుకోని టైటిల్ కూడా సినిమాకు మైనస్గా మారినట్లు తెలుస్తోంది. దీంతో విడుదలైన తొలి నాలుగు రోజుల్లో తెలుగు వెర్షన్ కేవలం రూ.2.5 కోట్ల గ్రాస్ వసూళ్లకే పరిమితమైంది.
అయితే ఈ సినిమా తెలుగు డిస్ట్రిబ్యూషన్ను మైత్రి మూవీ మేకర్స్ సేఫ్ డీల్పై తీసుకోవడంతో పెద్దగా నష్టపోయే పరిస్థితి లేదని తెలుస్తోంది. ప్రింట్, పబ్లిసిటీ ఖర్చులతో పాటు 10 శాతం కమిషన్ ప్రాతిపదికన డీల్ జరగడంతో డిస్ట్రిబ్యూటర్కు రిస్క్ తక్కువగానే ఉందని సమాచారం.
మొత్తంగా కేరళలో రికార్డులు సృష్టిస్తూ బ్లాక్బస్టర్గా నిలుస్తున్న సినిమా కూడా సరైన రిలీజ్ ప్లానింగ్ లేకపోతే మరో మార్కెట్లో ఆశించిన ఫలితాన్ని అందుకోలేదని ‘బెత్లెహేమ్ కుటుంబ యూనిట్’ మరోసారి నిరూపించింది. ముఖ్యంగా థియేట్రికల్ రిలీజ్ టైమింగ్, మల్టీప్లెక్స్ అందుబాటు, టైటిల్, ప్రమోషన్ వంటి అంశాలు ప్రాంతీయ మార్కెట్లలో ఎంత కీలకమో ఈ సినిమా ఫలితం స్పష్టం చేస్తోంది.
